A gigante chinesa do setor alimentício Mixue Ice Cream & Tea anunciou sua chegada ao Brasil com um investimento estimado em R$ 3,2 bilhões. A estreia da marca no país promete a criação de até 25 mil empregos diretos e indiretos até o final da década, consolidando a rede como a primeira grande franquia chinesa de fast food a operar em solo brasileiro.
O anúncio foi feito durante a visita oficial do presidente Luiz Inácio Lula da Silva à China, onde se reuniu com o presidente chinês Xi Jinping e participou de eventos com cerca de 200 empresários. A entrada da Mixue integra um pacote de investimentos chineses que somam R$ 27 bilhões no Brasil, abrangendo áreas como energia, mobilidade, tecnologia e alimentação.
Além da Mixue, empresas como GWM (montadora), CGN (energia) e Keeta (entregas) também confirmaram expansão no território brasileiro.
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A Mixue foi fundada em 1997 pelo jovem Zhang Hongchao, que começou vendendo raspadinhas em uma barraca na província de Henan. A marca cresceu adotando o modelo de franquias, com sorvetes, bubble teas e bebidas geladas a preços acessíveis. Hoje, a empresa soma mais de 45 mil unidades, superando McDonald’s (43 mil) e Starbucks (40,5 mil).
O sucesso vem de uma estratégia enxuta, com baixas taxas de franquia, forte apelo visual e lucratividade baseada na venda de insumos para franqueados. O mascote Snow King é considerado o “McDonald chinês”.
Apesar da trajetória de sucesso, a Mixue já enfrentou problemas com segurança alimentar. Em 2023, investigações revelaram irregularidades em lojas na China, como uso de alimentos vencidos e contratação de funcionários sem exames de saúde. O modelo de expansão rápida e custos baixos levanta dúvidas sobre o controle de qualidade.
A empresa também foi multada por trabalho infantil em 2022, após flagrantes de menores de 16 anos atuando em unidades franqueadas.
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